平面广告画面的五要素是什么？

一、平面广告画面的五要素是什么？

广告文案是广告艺术形式中的语言文字部分。平面广告文案一般包括标题、正文和辅助说明三部分。电波广告文案就是剧本式演播脚本，电视广告文案一般称作“故事板”。广告文字写作的基本要素就是准、深、新、趣、奇即所谓“五i法则”。广告文案主题的确定方法大致有选择法和组合法两种。广告文案语言的基本形式有陈述语、口语和文学语三种类型，文案语言写作要用到一系列修辞技巧，但要注意广告文案语言的特殊性。广告布局的构成要素包括图形、文案和商标等，所谓布局就是将这些要素配置在适当位置。布局设计一般注意统变有度、有主有从、均衡协调等原则。布局设计的一般步骤是(1)创意布局；(2)粗略布局；(3)最后布局。广告布局是依靠智慧和经验的艺术创作活动，需要在不同规格的版幅上，参考以往成功范例，按照一定的视觉效果要求，旁敲侧击多方联想，才能做出令人满意的布局。

二、广告文案的写作要素有哪些？

广告文案写作》期末复习提要

《广告文案写作》是江苏广播电视大学广告设计与制作 / 影视多媒体技术专业开设的一门专业课。本课程主要讲述广告文案写作基础知识和基本理论及广告文案的一般写法由于涉及的知识点较多，根据其特点，我们将教学内容分为三个层次，分别对学生提出不同的要求：

1 、重点掌握的内容。对这部分内容，要求学生能够深刻理解，能结合实例进行分析。

2 、一般掌握的内容。要求学生对该部分内容能够理解并记忆其基本情况。

3 、一般了解的内容。要求学生对该部分内容有一定印象。

上述前两部分内容，是最基本的教学要求，也是考核的主要范围。考核的主要题型有名词解释、简答题、论述题、分析题、设计题等。为了便于学生学习，现将主要内容提示如下：

第一章绪论

重点掌握：广告文案含义、特征

一般了解：广告的发展简史

第二章广告文案的主题与创意

重点掌握：广告主题的构成要素；广告主题的取材范围

一般掌握：广告主题的创意

第三章广告文案构成要素与写作

重点掌握：广告各构成要素定义；具体写作方法

一般掌握：广告各构成要素的写作要求

第四章印刷类广告文案的写作

重点掌握：报纸、杂志广告文案的写作要求与写作技法

一般掌握：其他印刷类广告文案的写作要求

第五章广播广告文案的写作

重点掌握：广播广告文案的写作及语言要求

一般掌握：广播广告的特征与类型

第六章电视广告文案的写作

重点掌握：电视广告文案的写作

一般掌握：电视广告文案的特点及作用

一般了解：电视广告制作的相关专业术语

第七章网络广告文案的写作

重点掌握：网络广告文案的写作

第八章系列广告文案的写作

重点掌握：系列广告文案的写作原则及内在联系

一般掌握：系列广告文案的特征与作用

第九章公益广告文案的写作

重点掌握：公益广告文案的表现手法

一般掌握：公益广告的概念及特性

第十章广告文案的语言艺术

重点掌握：广告文案的修辞技法

一般掌握：广告语言的风格及常见问题

第十一章接受心理与广告文案写作

重点掌握：广告接受心理与文案写作；文化心理与广告文案写作

第十二章广告计划的写作（不作考试要求）

第十三章广告策划书的写作（不作考试要求）

三、谁能介绍几本广告文案写作的书？

大师类：

《一个广告人的自白》奥格威，大多数人都是从他的书开始喜欢广告。

《奥格威谈广告》奥格威

《摘星的男人》李奥贝纳，其实就是他说过的100句话，只有几页纸的文档，可在网上找到。

《我的广告生涯·科学的广告》霍普金斯

《广告传奇与创意妙招》詹姆士·韦伯·扬，重点是其中的创意妙招

《创意》詹姆斯·韦伯·扬，就是詹姆士·韦伯·扬的创意妙招，只是一篇文章，变成一本书有骗钱嫌疑。

《怎样创作广告》汤姆·狄龙，著名的灰皮书系列中的一本。

《广告写作艺术》丹尼斯·海金司，著名的灰皮书系列中的一本。

《蔚蓝诡计》乔治·路易斯

《乔治·路易斯大创意》乔治·路易斯，貌似和上一本书是一样的。

《电通鬼十则》植田正也。

《Neil French》Neil French，非正规出版物。

《增加19倍销售的广告创意法》卡普斯

《文案发烧》路克·苏立文

《靠一行字卖翻天》田村仁

文案集：

《The Copy Book》全球32位顶尖广告文案的写作之道，最最经典的文案书，可惜作品没有翻译过来，看得辛苦。

《创意之道》全球32位顶尖广告文案的写作之道，其实就是上一本书，把作品都翻译了。貌似是非正规出版物。

《定论》印度顶尖文案密音，非正规出版物。

华语文案：

《中兴百货广告作品全集》许舜英

《十个广告九个丑》曾锦程、陈大仁

《小强广告100招》林永强。

《CD不易为》，又名《此乃广告书》，林永强

《诚品副作用》李欣频，里边都是诚品书店的广告文案。

《广告拜物教》李欣频，里边都是意识形态风格的文案。

《小丰现代汉语广告语法辞典》小丰

《建于果岭的上层建筑》红鹤沟通，展示果岭class的操盘实录

《广告文案》乐剑峰

《金牌文案》赖致宇、李浪、阿三、刘静锋和梁佐林、风正一帆、高扬、乐剑锋、王小塞、陈格雷、邓斌、黄燕东、陈国辉，十三位顶尖高手共同创作。

创意类：

《创意人》詹宏志，对创意很有启发性。

《卓越广告》吉姆·艾奇逊，谈论了很多广告。

《鸡蛋里挑骨头》黄文博，谈论了很多广告。

《关于创意我有意见》黄文博，谈创意方法

《赖声川的创意学》赖声川，只介绍了一个方法，但比较有系统性。

策略类：

《实效的广告》罗瑟·瑞夫斯

《营造名牌的21种模式》安德雷亚斯·布霍尔茨沃尔夫兰·维德曼

《定位》阿尔·里斯/杰克·特劳特

《22商规》阿尔·里斯/杰克·特劳特

《商战》阿尔·里斯/杰克·特劳特

《2小时品牌素养》邓德隆

综合类：

中国广告节、时报华文广告奖、戛纳广告节、D&D广告节、One show广告节等作品集。

《广告武林秘笈》初进广告业，可以看看。

《奥美的观点》都说好，但当年我没看进去。

《创意者说》陈耀福、莫康孙等创意人访谈，广告门编

杂志类：

《广告档案》德国杂志，都是全球最新广告，创意比较新，每年有合集。

《Shots》广告片合集，DVD，1000多元一期，幸好可以买到盗版。